Ⅰ. 데이터베이스마케팅이란?
데이터베이스마케팅이란 관련 정보를 데이터베이스로 구축하여 마케팅에 활용하겠다는 것을 말합니다.
정보기술(IT, Information Technology)이 발달함에 따라 데이터의 축적 및 활용은 그 가치를 인정받게 되었습니다. 특히 세밀한 다차원의 고객정보와 대규모로 발생하
준비해야 한다. 또한, 가능한 규모의 공급량, 경쟁사보다 우위에 있는 가격 검토 및 제시, 물류와 지불조건에 대한 경쟁력 등 골고루 자사의 경쟁력을 보여주기 위한 과정이다. 특히 마케팅 단계에서 얻은 여러 정보를 십분 활용하여 성공적 관계 형성을 위한 수주 준비에 집중해야 한다.
외식마케팅
I. 외식산업 마케팅믹스
(1) 마케팅믹스의 개념
선정된 목표시장에 대한 포지셔닝을 설정한 후 마케팅믹스를 설계한다. 일반적인 마케팅믹스는 제품, 가격, 촉진, 유통의 네 가지 수단(요소)을 믹스하는 것으로 4P's믹스라 한다. 즉 표적시장에서 목적을 달성하기 위해 이용하는 통제 가
관광 정보 시스템의 정의
관광활동의 특정한 목적을 위하여 가치 있는 형태로 처리, 가공된 자료나 정보원이 효율적으로 흐르도록 설계된 일련의 총체적 과정
최종 사용자를 여행 소비자로 둠으로써 여행에 필요한 정보나 여행상품의 비교에 필요한 정보를 제공함으로써 보다 편리하고 경제적인
Recency
얼마나 최근에 제품을 구입했는가?
Frequency
얼마나 자주 제품을 구입했는가?
Monetary
얼마나 많은 돈을 제품구입에 사용했는가?
교차판매
기존고객들에게
신제품을 판매하기
위한 전략.
- 마케팅의 성공여부 평가척도.
갈수록 치열해지는 경쟁환경에 대응하기 위해 최신CRM시스템
데이터베이스로 만들어지고, 데이터베이스마케팅의 근간이 될 수 있을 것이다. 이런 종류의 데이터베이스마케팅은 쌍방향 커뮤니케이션을 위해 꼭 필요한 요소이다. 뿐만 아니라 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 얻어진 자료를 바탕으로 데이터베이스들이 만들거나, 그 내용을 더욱 충실하게 할 수 있
마케팅 패러다임과 정보기술의 발달로 등장한 CRM을 도입하였지만 실패를 경험하고 있다(박장호, 2003). 이러한 사실로 볼 때 기업의 핵심역량으로 평가되는 CRM에 대한 기대치는 높지만 성공에 대한 보장은 확실하지 않는 상황이다. 최근에 와서는 CRM에 대한 수요는 계속 증가하고 있으나 이에 관한 연구
NAVER.com을 말한다.
개 요
본 논문에서는 네이버에 관하여 ⅰ) 네이버 기업연혁, ⅱ) 네이버 기업분석, ⅲ) 네이버 지식검색 데이터베이스 설계 및 구현을 연구하였다.
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서론
NAVER는 지식 iN을 바탕으로 한 데이터베이스를 운영하고 있기 때문에 엄청난 량의 데이터베이스가 존재한다. 따라서
1. DB마케팅의 정의와 의의
(1) DBM의 정의
데이터베이스마케팅에 대해서는 많은 학자나 실무가들이 다양한 정의를 내리고 있다. 예를 들어, 마케팅 컨설턴트인 홀츠(Holtz)는 DB마케팅을 '고객에 대한 접근법, 마케팅전략, 방법론 등의 마케팅에 대한 제요소가 단순한 구매자 리스트가 아닌 잠재고객
> 개인 연구가
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